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哈弗荣膺总体营销战略创新奖 哈弗大狗全球争名备受赞誉

近日,第17届中国汽车营销首脑风暴腾冲峰会正式举行,知名企业家、营销舵手以及经济学家共赴盛会,以“本立道生 动定相成”为主题,论道汽车营销的新动态与新未来。在这场群雄云集的峰会中,哈弗SUV凭借哈弗F7携手罗

近日,第17届中国汽车营销首脑风暴腾冲峰会正式举行,知名企业家、营销舵手以及经济学家共赴盛会,以“本立道生 动定相成”为主题,论道汽车营销的新动态与新未来。在这场群雄云集的峰会中,哈弗SUV凭借哈弗F7携手罗永浩在线带货、哈弗F系与新晋潮智体验馆筷子兄弟合作,脱颖而出一举斩获“2020年度中国汽车总体营销战略创新优秀奖”,尽显冠军实力。

哈弗荣膺总体营销战略创新奖 哈弗大狗全球争名备受赞誉

众所周知,作为中国SUV全球领导者,哈弗SUV始终致力于打造满足消费者更高质量的产品,而在营销方面,哈弗SUV同样秉承创新营销的原则,与全世界年轻用户同频共振。以此次备受组委会赞许的哈弗F7为例,其不仅在智能化的大趋势下,不断实现产品实力智能化再进阶,更通过打破局限,玩出跨界营销新花样的营销模式,充分释放年轻化魅力,实现品牌及产品内涵的延展,将跨界营销玩出了新高度。

打破圈层探索营销新模式 与新生代玩在一起

2020年年初,面对全民居家防疫,线下营销渠道受封印等不利因素,谁能在线上直播战场引起消费者注意,谁就有可能率先成为热销产品和强势品牌。为此,哈弗与初代网红罗永浩开启“哈罗组合”在线直播卖车,哈弗F7更是成为首个与罗永浩直播带货合作的车型,引爆行业关注霸榜舆论热搜。直播期间,具备高度智能化实力的哈弗F7引发罗永浩频频点赞,吸粉无数,全面提升了哈弗F7的知名度。

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在泛娱乐化的时代,汽车与娱乐的跨界营销已然遍地开花,哈弗认为只有打破局限,才能玩出跨界营销新花样。今年6月,哈弗F系以场景化营销模式与潮智体验官筷子兄弟展开合作,将哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”搬到新晋魔性神曲《I LOVE YOU》的MV中,并合作筷子兄弟打造《哈弗老友记》短片,趣味演绎兄弟二人日常出行生活片段,并生动诠释了哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

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线上传播方面,哈弗SUV更是将创新营销进行到底。哈弗大狗通过全球征名,以全网互动的潮流玩法吸引众多圈层的广泛关注;通过多平台联动打造全民参与的社会化营销事件,体现出更多与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。同时更以更鲜活生动的产品形象,成功打动年轻群体。

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此外,在海外营销方面,哈弗更是进一步展现其逐鹿全球的决心。携手俄罗斯摇滚乐队发布抗疫单曲、联手顶级电竞战队Virtus.Pro、赞助俄罗斯足球俱乐部阿森纳等营销事件,不仅让全世界认识到了“中国智造”,更是通过全球发声奠定了哈弗F7在海外的营销基础,也让其受到了全球用户的关注和认可。

智能化再进阶 哈弗F7夯实营销发展基石

出众的营销举措无疑可令广大用户进一步了解哈弗,但哈弗始终认为,产品力才是营销的基础,只有深耕创新营销,并极力提升自身的产品实力,方能赢得消费者的青睐。同样以此次汽车营销首脑风暴中大放异彩的哈弗F7为例,自上市一年多以来,哈弗F7累计销量已然突破21万辆,以月均销量过万的成绩傲视同级,堪称最受市场欢迎的AI智能网联SUV车型。

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而即将上市的2021款哈弗F7更是实现智能化再进阶,新车搭载Fun-Life 2.0系统,首搭腾讯TAI3.0功能,可实现语音交互、智能服务、车载社交以及在线娱乐等多方面的再进阶。

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在年轻新生代较为看中的在线娱乐服务方面,2021款哈弗F7可提供车载微信、车载抖音、车载爱奇艺、喜马拉雅以及全民K歌等服务,而以B站为首的小场景服务更是全面上车,真正打造专属年轻一代的娱乐生态。日后,你不仅可以在2021款哈弗F7上听歌、听书,更能在线追剧、看番甚至K歌,堪称行走的多功能娱乐厅。而车载微信的加入则进一步拓宽用车边界,用户只需语音操作便可实现安全便捷的接收微信信息,真正解放双手,提升智能化程度。

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此外,为通过智能科技实现在线服务的全面化再进阶,2021款哈弗F7创新搭载X反应堆服务,其搭载的Fun-Life 2.0系统可根据车辆位置信息和用户行为习惯,提供主动式服务。如行驶在上班途中,自动询问是否播放心仪歌手的最新专辑;回家途中,自动询问是否需要前往健身房进行身体训练;去往陌生城市自驾游,可提前播报前方天气,并提供高分店铺、旅馆信息等,堪称出行最佳伴侣。

正是凭借卓越的智能化产品实力与破圈营销方式,以哈弗F7领衔的哈弗SUV实现了从国内到海外的创新升级,持续为全球消费者带来高品质的用户体验,进一步诠释汽车创新营销的核心魅力。未来,相信随着2021款哈弗F7等新车的不断问世,哈弗SUV必将继续强化科技实力,创领新风尚。

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